SEM : qu’est-ce que c’est ?

SEM ou Search Engine Marketing regroupe l’ensemble des techniques digitales permettant d’optimiser la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche. Il s’agit du SEO, SEA et SMO. En mettant en place une politique performante et sur mesure, l’entreprise aura de meilleures chances d’apparaître dans les premiers résultats.

Le SEM ou Search Engine Marketing

Le SEM est l’ensemble des trois piliers du marketing digital : le SEO, le SEA et le SMO, des techniques complémentaires. Si le SEO et le SMO doivent être travaillés tout au long de l’année, le SEA sert uniquement de manière ponctuelle.

Le SEO ou Search Engine Optimization

Ce terme signifie optimisation pour les moteurs de recherche. On parle également de référencement naturel. L’objectif d’une campagne SEO est de booster la visibilité d’un site. Les actions menées reposent sur trois paramètres :

L’optimisation technique

Le côté technique concerne principalement les codes HTML, le certificat SSL, la vitesse de chargement et l’apparence générale. Ce sont des paramètres qui influent directement sur le référencement naturel du site.

L’optimisation on-page

Il est essentiel de travailler les contenus de la page pour faciliter la compréhension par les robots des moteurs de recherche. Cela contribue en même temps à l’amélioration de l’expérience client. Ainsi, pensez à optimiser le balisage sémantique, les liens internes, les métadonnées…

L’optimisation off-page

La mise en place d’une campagne de netlinking permet aux entreprises de gagner en popularité rapidement sur le web. Mais cela aura aussi un impact positif sur le référencement. L’optimisation off-page consiste à vérifier la qualité des liens extérieurs qui pointent vers le site. Venant d’une plateforme fiable et crédible, ces liens peuvent contribuer à l’amélioration du positionnement du site sur les moteurs de recherche.

Le SEA ou Search Engine Advertising

Le SEA ou référencement payant est une publicité payante diffusée sur les moteurs de recherche. Google Ads est la régie publicitaire de Google. En achetant un lien sponsorisé, votre annonce sera postée en haut de page lorsqu’un internaute lance une requête sur les mots-clés. C’est certainement le meilleur moyen pour augmenter la visibilité d’un site avec le minimum d’effort.

Le coût présente l’avantage d’être abordable. Si vous avez gagné aux enchères, vous fixez un budget journalier pour la publicité. Une fois le quota atteint, l’annonce disparaît et reprend le lendemain jusqu’à la fin de la campagne. Il n’y aura donc pas de mauvaises surprises.

Le SMO ou Social Media Optimization

Ce terme regroupe toutes actions visant à booster la visibilité d’une page et l’image de marque à travers les médias sociaux. Les réseaux sociaux comme Facebook, Dailymotion, Viadeo, LinkedIn ou Twitter permettent en effet de générer du trafic ciblé grâce aux partages de liens et au marketing viral. On distingue deux types d’optimisation SMO :

SMO sur le site web

Dans ce cas, il faut ajouter des éléments sur le site pour développer la viralité des contenus. Pour un impact maximal, pensez à mettre des boutons de partage et des boutons j’aime.

SMO externe au site

Vous pouvez aussi mener des actions directement sur les réseaux sociaux en diffusant des contenus du site, en publiant des actualités et en faisant la promotion de vos produits et services.