Vendredi 17/03/2017, Google Adwords a annoncé un changement fondamental dans le fonctionnement du ciblage « Mots clés Exacts ».
Le ciblage exact optimise le Retour Sur Investissement
Le ciblage exact permet d’afficher vos annonces uniquement sur des requêtes bien précises.
[camping vendée] affiche l’annonce sur « camping vendée » mais pas sur « camping en vendée » ou « camping en vendée pas cher »
En 2012, Google a introduit le concept de « variante proche ». Les fautes de frappes ou d’orthographe, les singuliers pluriels, déclenchaient l’affichage même sur une enchère en ciblage exact.
En 2014, Adwords, tout comme bing, enlevèrent la possibilité de désactiver cette fonctionnalité.
Adwords simplifie la gestion des listes en Exact Match
En cette année 2017, Adwords annonce ainsi l’incorporation au ciblage Exact :
- des « mots fonction » tels que les déterminants, prépositions ou pronoms.
- des mots dans le désordre
Exemples pratiques
Ci dessous quelques exemples de mots clés sur lesquels des impressions d’annonces se déclencheront, en fonction des requêtes tapées par l’utilisateur :
| Mot clé Adwords | Requête utilisateur |
| camping vendée | camping en vendée |
| camping vendée | vendée camping |
| camping en vendée | camping vendée |
| camping en vendée | campings de vendée |
| camping vendée pas cher | camping pas cher en vendée |
D’après Google, l’augmentation du volume d’impression devrait être de 3% environ, sans modification remarquable du CTR ou du taux de conversion.
Nous trouvons ces estimations relativement minorées et recommandons de surveiller de près vos termes de recherche.
Une gestion simplifiée, un besoin en maintenance plus important
L’apparition de ces nouvelles variantes proches permettra de simplifier les listes de mots clés en ciblage Exact.
Ce temps gagné sera à réaffecté sur une gestion plus fine et approfondie des exclusions.
En effet, l’expérience démontre que certaines variantes manquent de rentabilité et doivent être traitées différemment.
Pour réduire les coûts, SearchEngineLand recommande de se retrancher vers le RLSA, les enchères intelligentes en plus des rapports de termes de recherche et les moteurs d’exclusions.