Le monde du digital évolue constamment. L’arrivée fracassante de l’intelligence artificielle en 2023 a littéralement révolutionné le fonctionnement des algorithmes. Les pratiques SEO changent également ! Focus sur les nouvelles tendances SEO en 2024.
L’impact révolutionnaire de Google SGE
La nouveauté qui bouleverse l’univers du Web est sans aucun doute Google SGE (Search Generative Experience). Présenté en mai 2023 et en cours de déploiement en 2024, ce projet repose sur l’intelligence artificielle générative. Son objectif est de simplifier les recherches des internautes en leur fournissant une vue d’ensemble sur le sujet recherché grâce à une réponse condensée sous forme de résumé. Google SGE peut considérablement réduire le trafic organique jusqu’à 60 %.
De nombreux changements sont nécessaires avec l’introduction de Google SGE, notamment une réorientation des choix de mots-clés vers l’intention de recherche. Cela permettra d’anticiper les besoins des utilisateurs et de garantir une pertinence plus « contextuelle » dans les résultats de recherche.
Optimisation des Moteurs de Réponse (AEO) : une nouveauté pour 2024
Avec la démocratisation de l’IA, des changements sont aussi attendus dans les SERPs. Pour 2024, la tendance se tourne vers l’Optimisation des Moteurs de Réponse (AEO). Google accorde désormais une attention particulière aux réponses fournies aux internautes. Cela implique donc une adaptation des contenus en matière de référencement.
Les stratégies de SEO et d’AEO doivent évoluer pour se concentrer sur l’optimisation des requêtes basées sur des réponses. Vos contenus doivent être concis, clairs et directs afin d’être intégrés et utilisés dans les réponses générées par l’IA. Adoptez dès maintenant le format question-réponse pour maximiser votre visibilité.
L’essor de la recherche vocale
En 2024, la recherche vocale devient un outil incontournable. Celle-ci est particulièrement prisée par la jeune génération. Plus de la moitié des internautes utilise cette méthode notamment pour trouver des entreprises locales. Son intégration dans toute stratégie de référencement local est donc obligatoire pour gagner en visibilité.
Contrairement au format question-réponse exigé par Google SGE, la recherche vocale nécessite des réponses plus humaines et conversationnelles. Étant généralement plus longues, elles s’éloignent des mots-clés traditionnels pour adopter un format de conversation. Elles transforment les recherches en véritables dialogues. Vos contenus doivent donc s’adapter au langage parlé pour tirer pleinement parti de cette tendance.
Le contenu, toujours reste roi en 2024
Le contenu reste roi, mais sa qualité est plus importante que jamais.
Effectivement, en 2024, les moteurs de recherche exigent une qualité de contenu encore plus élevée, l’expérience utilisateur étant leur principal objectif. L’EEAT doit donc rester au cœur de votre stratégie SEO pour 2024. Vos contenus doivent être encore plus crédibles et pertinents. N’oubliez pas que si l’IA générative progresse de manière fulgurante, il lui manque encore un élément important : l’expérience.
L’expertise doit être au centre de votre stratégie de référencement en 2024. Travaillez votre autorité thématique pour augmenter la confiance des utilisateurs envers vos contenus. Cette confiance les conduira directement sur votre site pour s’informer, sachant que vous êtes un expert dans votre domaine. Votre expertise vous permettra d’améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche.
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